Фото: depositphotos
Колекційні іграшки Labubu від китайської компанії Pop Mart перетворилися на глобальний бізнес-феномен. Як повідомляє TechCrunch, лише за перше півріччя 2025 року серія The Monsters заробила близько $670 млн — це зростання на 688% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Експерти прогнозують, що до кінця року продажі можуть перевищити $1 млрд.
Ключем до успіху стала стратегія «блайнд боксів»: покупець не знає, який саме персонаж потрапить йому до рук, що стимулює купівлю одразу декількох коробок. Такий підхід створив ефект азарту й перетворив Labubu на об’єкт колекціонування.
Не менш вагомим чинником став вплив зірок. Після того як учасниця гурту BLACKPINK Ліза публічно зізналася у прихильності до цих іграшок, Labubu з’явилися в руках Шер, Кім Кардашьян, Паріс Хілтон та дизайнера Марка Джейкобса. Деякі колекційні фігурки навіть використовують як аксесуари до люксових сумок, що підняло статус бренду до рівня модного символу.
Персонажі серії, натхненні елементами фольклору та скандинавських казок, були створені понад десять років тому. Наразі попит на них настільки високий, що обмежені випуски розпродаються за години.
Pop Mart вже оголосила про плани розширити міжнародні продажі та випускати нові серії, щоб закріпити успіх. Аналітики відзначають: історія Labubu — приклад того, як іграшковий бізнес може трансформуватися у багатомільярдний ринок завдяки грамотному маркетингу та культурним трендам.
Нагадаємо, у Каліфорнії група злочинців викрала іграшки лабубу на $7 тисяч
Юлія Люшньова - pravdatutnews.com
