Фото: Pexels
Причиною втрати популярності стали високі мита на китайські товари, запроваджені президентом Дональдом Трампом, а також скасування пільгового режиму для недорогих посилок із Китаю та Гонконгу.
Про це повідомляє Financial Times.
Кількість активних користувачів Temu у США впала на 51% — до 40,2 млн у період з березня по червень. Shein зазнав меншого, але також відчутного зниження — на 12%, до 41,4 млн користувачів.
Обидві компанії раніше активно користувалися схемою доставки товарів напряму з Китаю без сплати мит, що дозволяло утримувати низькі ціни. Водночас агресивна реклама у соцмережах сприяла залученню мільйонів клієнтів.
Однак після запровадження мита у 90% (згодом зменшеного до 30%) Temu змінив модель: тепер компанія працює через американських продавців. Водночас обидва бренди значно скоротили витрати на рекламу — Temu на 87%, Shein на 69%, що також вплинуло на зменшення їхньої присутності.
Через ускладнення на американському ринку компанії переорієнтувалися на Європу. У червні кількість користувачів Temu зросла на 76% у Франції, 71% — в Іспанії та 64% — у Німеччині. У Shein активність користувачів у Великій Британії, Німеччині та Франції зросла на 13–20%.
Shein, попри плани виходу на біржу, не отримала підтримки регуляторів у США та Британії. Наразі компанія розглядає можливість IPO у Гонконзі.
Нагадаємо, акціонер Apple подав до суду на компанію через затримку релізу нової Siri
Олена Стебніцька - pravdatutnews.com
