Ще донедавна український національний одяг асоціювався передусім із фольклором, етнографією та традиційними святами. Та сьогодні вишиванка — це вже не лише частина культурної спадщини, а й модний вислів, що лунає на подіумах Парижа, Нью-Йорка і Мілана. Від обкладинок Vogue до червоних доріжок, від костюмів для Бейонсе до героїнь голлівудських серіалів — українська мода впевнено увійшла в глобальний культурний простір.
Вишиванка як стиль і символ: шлях українського одягу до світового визнання
Мода в Україні існувала задовго до того, як це слово увійшло в побут. Що вже казати про вишиванку — один із найяскравіших прикладів того, як одяг поєднував у собі не лише практичну функцію, а й естетику, стиль і глибоку символіку.
Наші предки носили сорочки повсякденно. Проте у неділю та на свята українці чепурилися та вдягали своє найкраще вбрання, доповнюючи його намистом і тоді вулиця розквітала різнокольоровими барвами. Молоді хлопці та дівчата могли похизуватися стилем на вечорницях – залежно від регіону їх техніка вишивки, орнамент, ті, чи інші елементи відрізнялися.
Наприклад, дівчата з Надніпрянщини носили довгі сорочки із вишитим на рукавах рослинним орнаментом, святкові вишиванки могли бути ще й помережані. Поверх сорочки пов’язувалась плахта із вовняної тканини, після – фартух У холодну пору дівчата вдягали юпки — традиційний український верхній жіночий одяг, що нагадував корсетку, але був довшим, із рукавами, часто утеплений ватою. На ноги взували червоні чобітки, а зачіску прикрашали різнокольоровими стрічками. Парубки теж одягалися ошатно – сорочки з грубого льону, шаровари із зеленим шовковим поясом, верхнім одягом слугувала свитка. У Ніжинському повіті хлопці пов’язували строкату вишиту хустку.
@ukrainianstriy
Вишиванка була не лише оздобою, а й свідком важливих суспільно-політичних подій на українських землях, оберегом у складні часи та символом свободи. Саме у часи гнітючого впливу Російської Імперії, українці прагнули якомога голосніше заявити про власну ідентичність та культуру. На тлі цих подій вишиванку побачив світ.
У 20-х роках ХХ сторіччя світову славу здобув український «Щедрик» - його виконання хором у національних костюмах стало сенсацією, що вивела Україну на культурну мапу світу. Фото українського хору прикрашали обкладинки провідних видань Європи й США.
А вже 1977 року відбувся справжній прорив українського національного одягу на світову арену – українська вишивка в техніці «білим по білому» зайняла перше місце зайняла на першій міжнародній виставці текстилю у Лейпцигу. Після цього українські вишиті сорочки з’явилися у крамницях Англії, Франції, Німеччини та Польщі.
Ще однією важливою подією, що вплинула на місце вишиванки у світі став візит французького дизайнера Жан-Поль Готьє до України у 2005 році. Тоді він потрапив на Помаранчеву революцію, а вже наступного року випустив колекцію жіночого вбрання з елементами вишивки. На своєму показі він назвав сектори залу на честь українських міст — Житомира, Львова, Харкова та Ялти, а сам подіум символічно охрестив Києвом. Цю колекцію головна редакторка американського Vogue Анна Вінтур назвала найвидатнішою роботою дизайнера за всю його кар’єру.
modoslav - WordPress.com
Після цього модні будинки різних країн почали цікавитися українським національним одягом та черпати натхнення з нашої вишивки. Відомі видання Vogue та The New York Times присвячували публікації українській вишиванці, причому останній назвав її головним модним трендом літа 2016 року.
Українська вишиванка на світових подіумах
Valentino
У 2015 році у Парижі четвертий день на Тижні моди модний дім Valentino презентував жіночу весняну колекцію лінії Haute Couture з українською тематикою.
У коси моделей вплетені барвисті стрічки. Окремі елементи колекції та сукні вишиті традиційними орнаментами – деякі з них виглядають як етнічне східноєвропейське вбрання, - коментували колекцію користувачі соціальних мереж.
Виразні українські елементи простежуються у вишитих сорочках, жупанах, жилетках з овчини, взутті та аксесуарах.
EPA/UPG
DIOR
На тижні моди осінь–зима 2009–2010 у Парижі ажіотаж викликала колекція арт-директора модного дому "Діор", що була виконана за мотивами національних костюмів України та інших країн Східної Європи. В її оздоблені домінували червоний та чорний кольори. Рукави блузок і низи спідниць були прикрашені стилізованою вишивкою, а взуття — доповнене гуцульськими помпонами.
Критики назвали колекцію "Заморожені українські наречені". Обличчя моделей були загримовані в холодних сірих і синіх відтінках, а голови обрамляли щільно прилягаючі капелюшки, інкрустовані монетами. У такому образі моделі викликали асоціації з Панночкою з гоголівської повісті «Вій».
Sportmax
У 2016 році На Тижні моди в Мілані була представлена колекція Sportmax сезону осінь-зима 2016–2017, у якій простежуються виразні елементи традиційної української вишивки, характерної для Поділля. Орнаменти на сукнях і блузках нагадують оздоблення, притаманне вишиванкам із Заліщицького та Борщівського районів Тернопільщини, а також Глибочицького й Заставнівського районів Чернівецької області.
Ukrainian Fashion Week
Moncler Gamme Rouge
У 2016 році вишиванка перетворилася на один із головних модних трендів. Серед брендів, що сприяли її популяризації, був і Moncler Gamme Rouge. У своїй колекції вони представили білі трикотажні сукні, оздоблені червоними геометричними орнаментами, які нагадували традиційні українські візерунки.
@Moncler
Від спротиву до подіумів: як українська мода підкорює світ
Після цього почався новий етап — українська мода поступово перетворювалася з етнічного явища на глобальний тренд. І якщо раніше вишиванка була символом спротиву та культурного коду, то сьогодні вона стала також частиною візуальної мови світової попкультури. Українські мотиви з’являються в колекціях найвідоміших модних домів, а імена дизайнерів з Києва, Львова чи Одеси лунають у найпрестижніших фешн-журналах. З кожним роком усе більше зірок першої величини — від поп-дів до супермоделей — обирають речі українського виробництва не лише як модний акцент, а й як знак підтримки та поваги до культури, яка здобула голос у глобальному світі.
Українські дизайнери працюють у різних стилях — від лаконічної класики до виразних, нестандартних рішень, чим і приваблюють модну світову арену. Саме ця оригінальність робить їх витвори бажаними для зірок першого ешелону.
Наприклад, американська поп-зірка Сабріна Карпентер є великою поціновувачкою українського дизайнера Івана Фролова - улюбленця багатьох світових знаменитостей. Співачка неодноразово виходила на широкий загал у сукнях від бренду Frolov. Зокрема, у 2023 році Сабріна виступила на Jingle Ball у Лос-Анджелесі в кутюрній сукні, яку створив український дизайнер.
Ми можемо з гордістю сказати, що це один з її улюблених образів. Все почалося з рожевої кутюрної сукні з нашої колекції, потім була червона, після якої ми створили для неї кастомні чорну, блакитну, а тепер – спеціальну різдвяну сукню, - розповідав Фролов про тісну співпрацю з співачкою.
@frolovheart
А у 2024 році Сабріна Карпентер стала однією з хедлайнерів фестивалю Governor Ballу Нью-Йорку, на який знову ж обрала образ від Фролова: корсектний топ із кристалами та мереживна мініспідниця.
@sabrinacarpenter
Не один раз в образах від FROLOV на сцені з’являлася і Бейонсе. Один із яскравих прикладів — її виступ на різдвяному матчі NFL, де співачка вийшла на сцену разом із донькою Блу Айві та командою танцівниць.
Спеціально для цього шоу український бренд створив унікальну пряжку для образу Бейонсе. Костюм Блу Айві також був розроблений FROLOV — він складався з корсета, розшитого кристалами, штанів із мереживною бахромою та декоративної пряжки. Для танцівниць бренд виготовив боді з шортами, зберігаючи єдину стилістичну лінію.
FROLOV став не єдиним брендом із України, в одязі якого з’являлася американська співачка. Вона також проявила свою прихильність до бренду Cultnaked, заснованого львів'янкою Мері Фуртас. На одному з концертів у рамках туру Cowboy Carter Бойонсе виступила у розкішній шубі зі штучного хутра від цього бренду, яка чудово доповнила її ковбойський образ та стала акцентом в аутфіті.
Фото: інстаграм бренду FROLOV, Cultnaked, Instagram / Beyoncé
Та безсумнівним фаворитом поп-зірки серед українських брендів став Ruslan Baginskiy. Щоб підкреслити сценічні образи співачки під час світового туру у 2023 році, дизайнер Руслан Багінський створив три капелюхи з широкими полями червоного, сріблястого і чорного кольорів. Під час шоу Бейонсе з’явилася у них 56 разів.
56 разів ми бачили нашу мрію на сцені. Я неймовірно пишаюся бути частиною всього цього. Це була пригода! Дякую неймовірній команді, яка допомогла цьому відбутися. Буду пам’ятати це завжди, — написав Руслан Багінський.
Дизайнерські речі made in Ukraine з’являються навіть у популярних серіалах з фешн-атмосферою. У четвертому сезоні "Емілі в Парижі" на персонажах можна помітити аксесуари одразу від трьох українських брендів. У кількох епізодах серіалу модні образи головних героїнь Емілі та Мінді доповнювали головні убори від Ruslan Baginskiy. Зокрема, світло-блакитний сатиновий кепі у 3 серії на Мінді.
Скриншот з серіалу
Ще одним українським брендом, що з’явився у цьому сезоні є Gunia – бренд аксесуарів, який обожнює дружина президента Олена Зеленська. В одній із серій "Емілі в Парижі" лук Мінді гармонійно доповнили сережки “Атлант”.
@gunia_project
Замикає наш список молодий бренд із Києва J'amemme. У короткому проморолику серіалу головна героїня, акторка Лілі Коллінз, з’являється у блакитній сукні з квітковим акцентом.
Скриншот з проморолику
Продовжуючи тему кінематографу, варто згадати американську співачку та акторку Селену Гомез. У 2023 році під час зйомок третього сезону комедійного детективу “Вбивства в одній будівлі”у Нью Йорку Гомез була помічена у тренчі від українського бренду Olēnich, одеської дизайнерки Яни Оленич. Він був виготовлений з екошкіри в насиченому вишнево-коричневому кольорі. Тренч вирізнявся широкими лацканами, паском у тон і декоративними пряжками.
@Olēnich
Не обминула українська мода й американську поп-співачку Кеті Перрі. Під час концерту iHeart Jingle Ball 2024 на культовій сцені Madison Square Garden співачка з’явилася в розкішній білій шубі від українського бренду SANTA. Її футуристичний образ з металевими акцентами та символічними оленячими ріжками вдало завершувався елегантною шубою, яка стала центральною частиною святкового вбрання.
@katyperry
Витвори українських дизайнерів можна побачити не лише на сцені — багато зірок обирають їх і для повсякденного стилю. Так, під час прогулянки Нью-Йорком зі своїм чоловіком Джастіном Бібером, модель та власниця бренду косметики Гейлі Бібер була вдягнуа у ніжно-рожеву сукню від українського бренду Anna October.
@ukrainianfashionweek_official
Завдяки таланту наших дизайнерів бренди made in Ukraine стають символом сучасної моди, що надихає й вражає.
Українська мода пройшла надзвичайно довгий і гідний шлях — від традиційного етнічного одягу до світових подіумів, червоних доріжок і зіркових образів. Вишиванка, що колись була символом національного спротиву й ідентичності, сьогодні перетворилася на потужний модний код, який легко зчитується в Парижі, Мілані, Нью-Йорку. Сучасні українські бренди впевнено заявляють про себе в індустрії моди, стаючи частиною глобального культурного діалогу. Витонченість, глибока символіка, сміливий дизайн і автентичність роблять одяг made in Ukraine бажаним для найвибагливіших модників та модниць світу. Це не просто тренд — це визнання українського мистецтва, сили і краси, що надихає та зворушує далеко за межами рідної землі.
Олена Стебніцька - pravdatutnews.com
