Фото: ШІ
Цьому феномену посприяв швидкий розвиток соцмереж, зокрема – TikTok. Платформа, що декілька років тому асоціювалася лише з короткими танцювальними та гумористичними відео перетворилася на глобальну фабрику трендів, здатну змінювати моду. Зараз TikTok вирішує, що “в моді”: від білих сорочок у стилі clean girl до блиску шкіри mob wife.
Вплив алгоритмів TikTok на формування моди
Сучасна мода розвивається надзвичайно стрімким темпом, що супроводжується постійними змінами трендів. Саме алгоритми соціальних мереж сприяють зростанню швидкою моди, шляхом розвитку культури миттєвого бажання нового та його швидкого задоволення.
Алгоритм сьогодні — не просто рекомендаційний механізм. Це редактор стилю, який вирішує, що саме вважатиметься “естетичним”, “вірусним” або “трендовим”. Саме завдяки його підказкам — часто випадковим і непередбачуваним — у моду потрапляють речі, які ще вчора здавалися дивними або безглуздими.
Користувачі часто навіть не усвідомлюють, що їхні вподобання формуються під впливом невидимого дизайну стрічки. Алгоритм TikTok «зчитує» найменші сигнали — зупинку на відео, перегляд до кінця, тембр музики, емоційну реакцію — і на основі цього формує ілюзію колективного вибору. У результаті ми бачимо сотні людей у схожих образах, з подібним макіяжем і навіть однаковими позами перед дзеркалом — хоча ніхто про це не домовлявся.
Система персоналізації TikTok працює за принципом утримання уваги. Алгоритм просуває контент, який здатен викликати емоційний відгук — той, який користувач найімовірніше перегляне до кінця, вподобає чи прокоментує. Для моди це означає миттєве поширення нових стилів, сенсаційних образів зірок і вірусних мікротрендів, які можуть “вистрілити” буквально за кілька годин.
Такий безперервний візуальний потік формує ілюзію постійної новизни й водночас змушує дивитися на власний гардероб як на щось застаріле. Прагнення безперервно оновлювати себе й своє оточення тісно пов’язане з феноменом «кліпового мислення» — здатністю сприймати інформацію у вигляді коротких, швидких фрагментів. Цей тип мислення допомагає швидко реагувати на нове, але ускладнює глибокий аналіз і сприяє поверхневому сприйняттю.
Мікротренди, які “злетіли” лише завдяки алгоритмічній підказці
Мікротренди — це дзеркало епохи короткої уваги. Вони існують доти, доки TikTok продовжує їх підживлювати. Кожен новий стиль витісняє попередній, не встигаючи стати частиною культурної пам’яті. Та попри їхню коротку тривалість, саме ці тренди формують новий спосіб мислення про моду — як про мову алгоритму, що спілкується з нами через кольори, фільтри й саундтреки.
Розглянемо декілька таких мікротрендів:
Clean Girl Aesthetic
Вона з’явилася тихо, майже непомітно — у відео, де дівчата з ідеально зачесаним волоссям робили каву, мили обличчя й застібали золоті сережки перед дзеркалом. Усе було чисте, біле, спокійне. Алгоритм TikTok полюбив цю тишу серед хаосу і почав активно показувати такі ролики. “Clean girl” стала символом контрольованої краси — мінімалістичної, доглянутої, ніби без зусиль. Проте за цією простотою ховалася певна жорсткість: тренд вимагав ідеальності, що не всім доступна.
Tomato Girl Summer
У стрічці з’явилися відео з Італії — теплі кольори, червоні сукні, волосся, що розвіюється на вітрі, келих вина на сонці. Алгоритм відчув ностальгію користувачів за “справжнім” літом — і зробив з цього тренд. “Tomato Girl Summer” став метафорою безтурботності: дівчата у відео виглядали так, ніби їхній день складається з морських прогулянок, базиліку й пасти. Тренд тривав недовго, але подарував TikTok одну з найтепліших естетик останніх років.
Mob Wife Aesthetic
Одного дня хтось виклав ролик з уривком із The Sopranos і підписом “Bring back the mob wives”. Алгоритм це підхопив, і вже за тиждень стрічку заполонили жінки у штучному хутрі, червоних губах і з золотими сережками. “Mob Wife” — це гламур із силою, це “clean girl”, яка перестала вибачатися. У ній — ностальгія за 90-ми, коли стиль був демонстративним, а розкіш не потребувала скромності. TikTok зробив із цього цілу хвилю — бунт проти мінімалізму.
Office Siren
Якщо у 2000-х офіс асоціювався з сірою уніформою, то TikTok вирішив переосмислити цей образ. Усе почалося з іронічних відео: дівчата показували себе “як секретарка з фільму 2004 року”, з олівцевими спідницями, тонкими колготками й блиском для губ. Алгоритм відчув потенціал — і за кілька днів ця естетика стала масовою. “Office Siren” перетворилася на гру з владою та сексуальністю: холодний офісний стиль став символом впевненості й контролю.
Blokette Core
Усе почалося з відео фанаток лондонського “Арсеналу”, які поєднували спортивні куртки з тенісними спідницями. Алгоритм звернув увагу — і за лічені дні з’явився новий стиль. “Blokette core” поєднав у собі дві протилежності — маскулінний спорт і делікатну жіночність. Це була мода про свободу — не треба обирати між силою і витонченістю, можна бути обома одночасно.
Coquette / Balletcore
Коли TikTok наповнився відео з бантами, рожевим тюлем і м’яким фільтром, стало ясно: світ знову хоче ніжності. “Coquette” народилася як візуальна ностальгія — за невинністю, грайливістю, відчуттям молодості. Алгоритм закохався у цю естетику, і згодом вона еволюціонувала в “Balletcore” — більш структуровану, сценічну версію того самого ідеалу. Ці тренди стали способом втекти від реальності — у світ, де все тендітне, симетричне і красиве.
Indie Sleaze 2.0
Після стерильності “clean girl” і романтики “coquette” TikTok захотів чогось справжнього. На екранах з’явилися відео з нічних вечірок, розмиті фото зі спалахом, блискітки, лайнер, безлад. Алгоритм підхопив це як ковток свіжого повітря. “Indie Sleaze” повернувся — але вже у цифровій формі. Це була естетика свободи: неідеальні кадри, шум, випадковість. Вона нагадала, що краса може бути неакуратною.
Алгоритмічна мода створює ілюзію вибору, але фактично звужує його до кількох зручних для відтворення формул. У результаті тренди стають коротшими, а стиль — більш уніфікованим. Справжня індивідуальність часто губиться серед однотипних “естетик”, які існують лише доти, доки їх підживлює рекомендаційна система.
Чи можливо мати власний вибір — коли алгоритм вже частково “вирішує”
Періодичні зміни у трендах передбачають постійне оновлення гардеробу, та навіть у цей, здавалося б, абсолютно людський процес втручаються алгоритми. Уявіть, що ви відкриваєте TikTok. Через кілька секунд ваш фід заповнюють відео з людьми, які носять пуховики oversize, кросівки на платформі або кольорові шкарпетки з сандалями. Незабаром ви помічаєте, що самі починаєте обирати схожі речі для свого гардеробу — навіть не тому, що вам це спершу подобалося, а тому що алгоритм підказав, що це «модно». Так працює сучасна взаємодія людини та алгоритму: він частково «вирішує» за нас, що дивитися, читати або купувати.
Яскравий приклад — алгоритмічні рекомендації TikTok у світі моди. Платформа «знає», що вам може сподобатися: відео з певними трендами з’являються частіше, продукти можна одразу купити через посилання, а контент повторює однакові стилі. Для користувача це зручно — вибір швидший і легший. Але є й зворотний ефект: ви перестаєте експериментувати, копіюєте алгоритм, і ваш «власний стиль» починає збігатися з тим, що диктує платформа.
Але не все так песимістично. Коли алгоритм має помірний рівень автономії, він виступає радником, а не диктатором. Наприклад, TikTok може пропонувати схожі стилі або нові комбінації одягу, а ви самі обираєте, що з цього спробувати. Персоналізовані рекомендації допомагають швидше знаходити цікаві образи та роблять вибір осмисленим і ефективним. Користувач відчуває задоволення та впевненість у своїх рішеннях, а відчуття контролю не втрачається.
Найважливіше у цій взаємодії дотримуватися тонкої межі між допомогою та нав’язуванням. Усе залежить від нас самих: або ми залишаємо за собою право сумніватися, або - експериментувати й обирати всупереч рекомендаціям. Власний стиль починається там, де закінчується алгоритмічна передбачуваність.
Як бренди монетизують короткі тренди
Бренди, що працюють у сегменті “швидкої моди”, буквально «живуть» у TikTok, Instagram і Pinterest — відстежуючи, які кольори, фасони чи образи починають набирати оберти. Як тільки з’являється новий тренд – вже за кілька тижнів він лежить на полицях магазинів.
Головними завданнями таких брендів є робити усе швидко та масштабно. Їх виробництва налаштовані на миттєве реагування: дизайн, пошиття, доставка — усе за лічені тижні. Традиційний модний календар із сезонними колекціями здається тут пережитком минулого. І поки користувачі TikTok гортали свої стрічки, бренди швидкої моди вже запускали наступну хвилю — нові кольори, силуети, колаборації.
Окрім відстеження нових тенденцій та змін у світі швидкої моди, бренди використовують інтегровані інструменти TikTok для просування та продажу своїх товарів. Завдяки функції покупки прямо у відео чи партнерським програмам — користувач може побачити товар, натиснути на посилання і одразу його придбати. Алгоритм робить решту: він показує це відео тим, хто з більшою ймовірністю зацікавиться продуктом.
Особливо активно тут діє покоління Z — ті, хто народився після 1997 року. Вони шукають товари не через Google, а прямо в TikTok. За дослідженнями, 43% молодих користувачів воліють гортати TikTok у пошуках натхнення для покупок. І бренди це чудово розуміють.
Чому швидка мода може бути небезпечною
У цього «алгоритмічного каруселя» нових стилів є зворотний бік. Постійне бажання бути «в тренді» підштовхує людей купувати частіше, ніж потрібно. Одяг носять кілька разів — і він або виходить із моди, або втрачає вигляд через дешеві матеріали. У результаті мільйони речей опиняються на звалищах, де більшість із них ніколи не розкладеться: поліестер, акрил і нейлон залишаються в природі сотні років.
Бавовна — теж не така безневинна. Її вирощування вимагає тисяч літрів води і тон пестицидів. Алгоритми, які штовхають нас до купівлі дедалі нових речей, лише посилюють тиск на ці ресурси. А кожне прання синтетичного одягу додає мікропластику до річок і океанів.
Навіть коли бренди говорять про «еко»-ініціативи, ситуація не завжди така зелена, як здається. Так звані біоматеріали часто використовуються в мінімальних кількостях — лише для того, щоб створити гарну історію для маркетингу. Цей прийом має навіть назву — ґрінвошинг: коли компанії створюють ілюзію сталості, а більшість їхнього бізнесу все одно залишається на старих, екологічно шкідливих рейках. Алгоритми при цьому допомагають: такі «еко»-відео охоче розходяться, підкріплюючи красиву картинку без реальних змін.
Цікаво, що ті самі алгоритми, які зробили швидку моду проблемою, потенційно можуть стати частиною рішення. Якщо вони здатні нав’язувати короткі тренди, то можуть і просувати ідеї усвідомленого споживання — показувати відео про переробку, сталий дизайн чи «повільну моду».
Алгоритми соціальних мереж дедалі сильніше впливають на моду, формуючи те, що вважається актуальним чи “естетичним”. TikTok став одним із головних інструментів цього процесу — платформа не лише відображає тенденції, а й активно їх створює. Внаслідок цього мода перетворюється на динамічну систему, де тренди народжуються й зникають швидше, ніж будь-коли раніше.
Водночас цей вплив не є однозначно негативним. Алгоритми можуть допомагати користувачам відкривати нові стилі, надихатися та експериментувати. Однак вони ж здатні звужувати поле вибору, сприяючи уніфікації смаку й формуванню короткотривалих мікротрендів.
Усе залежить від того, як люди взаємодіють із системою. Алгоритм може бути корисним орієнтиром, але не остаточним суддею. Усвідомлене ставлення до споживання модного контенту та здатність критично оцінювати рекомендації залишають простір для власного вибору.
Олена Стебніцька - pravdatutnews.com
