Фото: Pexels

Шведська компанія H&M у третьому фінансовому кварталі збільшила операційний прибуток до 6,04 млрд шведських крон (близько $608,6 млн) проти 4,91 млрд крон роком раніше. Результат перевищив середній прогноз аналітиків, які очікували 5,14 млрд крон.

За даними Reuters, прибутковість H&M покращується після призначення Даніеля Ервера генеральним директором у січні 2024 року. Водночас продажі компанії залишаються відносно слабкими через конкуренцію з боку Shein та Inditex — власника Zara.

Прибуток зріс, але продажі майже не змінюються

У червні–серпні продажі H&M у місцевих валютах зросли лише на 1%. Такий самий показник компанія прогнозує і на вересень. Для порівняння, Inditex на початку вересня повідомила про зростання продажів на 9% за перше півріччя.

Акції H&M після оприлюднення результатів знизилися приблизно на 3% на початку торгів. Аналітик Inderes Лукас Маттссон заявив, що компанія все ще має труднощі зі збільшенням темпів продажів.

Водночас валова маржа H&M у третьому кварталі зросла до 54% проти 52,9% роком раніше. Частково це сталося завдяки поверненню митних платежів у США. Reuters зазначає, що компанія не очікує подальших таких повернень.

H&M хоче швидше реагувати на модні тенденції

Генеральний директор Даніель Ервер заявив, що компанія намагається зробити закупівлі більш гнучкими та збільшити частку одягу, який купується вже протягом сезону.

Це має дозволити H&M швидше реагувати на зміни модних тенденцій, споживчих уподобань і дедалі менш передбачувану погоду. Компанія також скорочує терміни постачання та збільшує частку закупівель у виробників, розташованих ближче до основних ринків.

Ми ще не там, де хочемо бути, але крок за кроком упевнено будуємо швидшу, гнучкішу та більш орієнтовану на клієнта H&M, — сказав Ервер.

Ланцюги постачання залишаються проблемою

Запаси H&M у третьому кварталі зросли на 9% у перерахунку на постійні валютні курси. У компанії пояснили це перебоями у глобальних ланцюгах постачання.

Ервер також зазначив, що конфлікт на Близькому Сході вплинув на морські та авіаційні перевезення, спричинивши зростання транспортних витрат і затримки частини поставок.

Компанія паралельно інвестує в логістику на тлі зростання онлайн-продажів. H&M планує поступово почати використовувати нові склади в Європі цього та наступного року, щоб збільшити потужності й покращити доступність товарів.

Компанія оновлює магазини

H&M також проводить глобальне оновлення своїх магазинів. За словами компанії, наразі покращено приблизно п'яту частину з 4000 магазинів.

Керівництво очікує, що поєднання контролю витрат, ефективніших закупівель, оновлення магазинів та інвестицій у цифрову інфраструктуру допоможе підвищити прибутковість і водночас поступово збільшити продажі.

Окремо Reuters звертає увагу на структуру власності H&M: спадкоємці засновника компанії Ерлінга Перссона поступово збільшують свою частку. Це породило припущення щодо можливого викупу компанії та її переходу у приватну власність, однак H&M офіційно такого плану не оголошувала.