Жодної «Бучі-комбучі» та редиски «Азавсталь» – в Україні хочуть покласти край спекуляціям на крові. Йдеться про вислови та назви, що асоціюються з національним спротивом українців. І часто виробники у своїх маркетингових комунікаціях недоречно використовують трагічні воєнні події чи назви постраждалих міст.

Можна сказати, і правильно, що вони розповсюджують українські цитати і все таке, а з іншої сторони, то вони розповсюджують шкідливі речі – це неправильно.

Патріотизм не має стати одним із головних рекламних трендів, на якому заробляють, – вважають військовослужбовці.

Це просто заробіток на людях і на патріотизмі, і все, - каже Андрій, військовослужбовець.

Андрій родом із Запоріжжя, із початком повномасштабного наступу росії добровольцем вступив до лав Збройних сил України. Був у гарячих точках і гучні на товарах назви, пов’язані з обороною країни, йому, зізнається, не до вподоби.

Це ж усе робиться тільки, щоб заробити гроші. Вони ж не дитячі продукти дітям роздають – це і так зрозуміло.

Хайпувати на рекламних креативах і заголовках, аби люди звертали на них увагу, потрібно, але необхідно чітко розуміти, що є межа, – пояснює письменниця, бізнес-тренерка з продажів і блогерка Людмила Калабуха.

Не можна зараз писати «Ціна – бомба», не можна зараз писати «Ми будемо бомбити вас повідомленнями. Тому, що це не викличе позитивних емоцій в людей.

Ще з квітня минулого року жінка почала збирати та аналізувати конкретні приклади невдалих маркетингових спроб українських виробників. Ось цей, власне, один із найбільш вражаючих.

Це – текст до трусів: поки наші герої... що вони і як вони транслюють.

Натомість слід зважати, які почуття викличе в глибоко травмованих людей те, що ви транслюєте, – каже бізнес-тренерка з продажів Людмила Калабуха. Нагадаємо, її книгу «Зробіть навпаки» номінували на премію ЛЬВОВА - МІСТА ЛІТЕРАТУРИ ЮНЕСКО 2022-2023. Відтак розповідає про рекламні приклади, які діють і водночас не травмують людей.

Вони показали, як окупанти намагалися зламати магазин, де є ґрати цієї компанії. Вони їх і автоматами били, і розстрілювали, але вони ніяк не піддалися, з камер спостереження.

Другий приклад: мій друг розказав, що в ЖК в Ірпені під час окупації були вскриті абсолютно всі квартири, всі броньовані двері. Крім трьох квартир, які купували свої двері в одної компанії, - каже Людмила Калабуха, письменниця, бізнес-тренерка з продажів.

Тож зараз в Україні популяризується тренд на екологічність і максимально чесну комунікацію зі споживачем.

У своєму контенті, у своїх рекламних зверненнях розказати, чому ми, чому з нами, дати відповіді на заперечення клієнтів, що ми дотримуємося всіх термінів, що відновдені логістичні ланцюги, що ми виконуємо в повному обсязі, не дивлячись навіть на блекаути всі зобов’язання перед клаєнтами – ось це зараз продає, - розповідає Людмила Калабуха.

А щоб припинити нешанобливе ставлення представників бізнесу, у Верховній Раді з'явився законопроєкт, яким хочуть заборонити використовувати будь-які назви, пов'язані зі здійсненням заходів з національної безпеки й оборони.

Злата Новосельська - pravdatutnews.com