Фото: Pexels

McDonald’s у середу, 23 вересня, оголосила про пакет підтримки франчайзі на $8,5 млрд до 2036 року в межах нової стратегії зростання. Приблизно $5 млрд із цієї суми планують спрямувати вже до 2030 року у формі знижок на оренду та капітальної підтримки.

Про це пише Reuters.

Компанія також встановила довгострокові цілі щодо ефективності ресторанів і операційної маржі. До 2030 року McDonald’s очікує, що операційна маржа становитиме близько 50–55%, а підвищення ефективності ресторанів на 250 базисних пунктів має забезпечити середньому американському закладу приблизно $100 тисяч додаткового грошового потоку на рік.

McDonald’s попереджає про слабкий попит

На тлі оголошення про інвестиції компанія заявила, що зростання кількості відвідувань ресторанів у ключових країнах може залишатися на нульовому рівні, поки інфляція залишається високою.

Генеральний директор McDonald’s Кріс Кемпчінскі заявив, що компанії конкуруватимуть за рахунок здатності створювати додатковий попит і ефективніше його задовольняти.

Акції McDonald’s після оголошення плану падали на 6,5%, оскільки інвестори занепокоєні тим, що відновлення продажів може тривати довше, ніж очікувалося. Reuters зазначає, що від початку 2026 року акції компанії втратили близько 22%.

Минулого місяця McDonald’s не виправдала очікувань щодо зростання продажів у США за другий квартал. Компанія пояснила це, зокрема, помилками у виконанні стратегії, які завадили повернути споживачів із нижчими доходами, що скоротили витрати на харчування поза домом.

Що передбачає стратегія NEXT

Оголошена в червні стратегія NEXT передбачає покращення якості їжі, обслуговування, цінових пропозицій та меню. Тепер компанія представила детальніший план її реалізації.

McDonald’s хоче спростити роботу кухонь, модернізувати дизайн ресторанів, розширити навчання працівників і активніше використовувати систему ArchIQ на основі штучного інтелекту. Вона, зокрема, автоматизує окремі завдання під час приймання замовлень у автомобільних смугах обслуговування.

Компанія очікує, що розширення мережі забезпечить близько 2,5% зростання загальних продажів у 2027 році та близько 2% до 2030 року.

У меню хочуть додати більше білка

Президентка американського підрозділу McDonald’s Скай Андерсон заявила, що компанія намагається адаптувати меню до змін у споживчих уподобаннях.

Зокрема, McDonald’s розглядає можливість розширення пропозиції страв із підвищеним вмістом білка та варіантів із різним розміром порцій. Серед можливих новинок — боул, курятина на грилі та яєчні мафіни для різних прийомів їжі.

Андерсон також визнала, що компанія раніше не завжди забезпечувала послідовне виконання запланованих змін, і наголосила на необхідності покращити роботу ресторанів.

Компанія хоче збільшити частку на ринку курятини

Окремою ціллю McDonald’s є посилення позицій у сегменті курятини. До 2030 року компанія планує збільшити свою глобальну частку ринку курячих продуктів на 1,5 відсоткового пункта.

Reuters пов’язує це, зокрема, зі зростанням цін на яловичину, що може впливати на вибір споживачів на користь курятини.

Таким чином, новий план McDonald’s поєднує фінансову підтримку франчайзі, модернізацію ресторанів, цифрові технології та оновлення меню. Водночас компанія очікує, що висока інфляція й надалі стримуватиме зростання кількості відвідувань на ключових ринках.