Фото: Zara / Скриншот / Independent

Управління з рекламних стандартів Великої Британії  заборонило два рекламні оголошення іспанського модного бренду Zara, визнавши їх соціально безвідповідальними. Причиною стали фотографії моделей, які, на думку регулятора, виглядали надто худими.

Про це повідомляють BBC та Independent.

У травні ASA отримала скаргу на дві рекламні фотографії Zara: на одній модель була в сорочці з великими кишенями, на іншій — в короткій сукні. Заявник стверджував, що моделі на цих фото виглядають хворобливо худими, що може мати негативний вплив на сприйняття тіла серед глядачів.

Zara заперечила звинувачення, наголосивши, що обидві моделі мають підтвердження задовільного стану здоров’я, а фотографії майже не редагувалися — лише незначно коригувалося освітлення та колір.

Втім, ASA зазначила, що, зокрема, на першому знімку глибокий виріз одягу акцентував увагу на виступаючих ключицях моделі, а поза рук у мішкуватій сорочці створювала враження надмірної худорлявості. Подібну оцінку отримало й друге фото: зачіска, зібрана назад, та гра тіней підкреслювали крихкість моделі, що, на думку регулятора, сприяє формуванню небезпечних уявлень про жіночу зовнішність.

Хоча два інші рекламні зображення Zara, які також перевірялися, не були заборонені, бренд добровільно вилучив фото, що викликали критику, та заявив, що не отримував жодних прямих скарг від споживачів.

У компанії наголосили на своїй відданості принципам відповідальної реклами та дотриманні високих стандартів у процесі підбору моделей, фотозйомки та вибору рекламного контенту.