Соціальна мережа X, що належить Ілону Маску, подала судовий позов проти низки великих рекламодавців, звинувачуючи їх у незаконному бойкоті платформи.

Про це повідомляє TechCrunch.

Компанія вважає це частиною систематичної антимонопольної змови, про що раніше заявляла генеральна директорка X Лінда Яккаріно.

Ще в серпні 2024 року X (колишній Twitter) вперше подала позов проти Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA) та її ініціативи щодо безпеки брендів Global Alliance of Responsible Media (GARM). У відповідь WFA припинила роботу над GARM, зазначивши, що звинувачення на її адресу є хибними та завдають шкоди організації.

Водночас керівництво WFA запевнило, що буде відстоювати свою правоту в суді, доводячи відповідність своїх дій антимонопольному законодавству. Згодом X розширила список відповідачів, включивши туди компанію Twitch, а тепер до нього додали ще більше брендів. Серед них Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods та Shell.

У своїй скарзі компанія X заявляє, що WFA за допомогою GARM організувала рекламний бойкот платформи, змушуючи її відповідати стандартам безпеки бренду. Це призвело до фінансових втрат: щонайменше 18 компаній, пов’язаних із GARM, припинили розміщення реклами на X з листопада по грудень 2022 року, а інші значно скоротили свої витрати.

Позов також вказує, що рекламні тарифи на X нині суттєво нижчі за ціни конкурентів у сфері соцмережевої реклами. Відмовляючись від співпраці, компанії, які підтримують бойкот, фактично втрачають можливість придбати рекламу за вигіднішими умовами, навіть якщо X забезпечує відповідний рівень безпеки бренду. 

Нагадаємо, Соцмережа X втратила 75% своєї вартості

Юлія Педюк - pravdatutnews.com