Фото: depositphotos

Одна з головних проблем була і є це тяжіння до нездорового вигляду людини, зокрема до худорлявості. Початком цього стало некотрольоване носіння корсетів в 19 столітті, які одягали таким чином що вони сильно стискали талію та як наслідок перетискали органи людини яка їх одягала. Хоч корсети були вигадані в 16 столітті, вони не мали таких жорстких функцій, як в 19 столітті. На той час вони використовувалися лише для створювання конічного силуету (плаского переду та широкого в плечах).

А от в 19 столітті вже перейшли на більш так би мовити ударну силу корсету. Згадуючи про жагу людства до екстремального стискання себе, я не можу не згадати про модну традицію Китаю, а саме про “ноги лотоси”. Найжахливіше, що бинтування таким чином починали робити дівчатам віком від 4-7 років, їм ламали по 4 пальці на кожній нозі та підгинали під стопу, як висновок маленькі дівчата отримували інвалідність на все життя через незмогу нормально ходити. 

Думаю не варто і говорити що це було неймовірно болісно і цей біль жінки носили все своє життя. Причини чому так робили - це статусніть такого виду ніг. Продовжуючи за руйнівну силу моди, я не можу не згадати про “героїновий шик”. Цей тренд спричинив справжню “епідемію анорексії”. Рух набув популярності на початку 90-х та відрізнявся від інших модних тенденцій того часу тим, що в моді стала бути популярна екстремальна-андрогінна худорлявість, випнуті кістки, дуже бліда, ніби прозора шкіра та темні кола під очима. 

Причини виникненням цього руху стала як наркотична залежність моделей на той час так і бажання дизайнерів стрімко перевернути не тільки індустрію моди, але і світ.  Хоча це рух не проіснував до наших часів і завершився в 1998, його слід досі сильно відчувається по сьогодення. Зокрема тим що більшість має дисморфоманію та розлад харчової поведінки (РХП), які буквально руйнують життя людини. Хоч і зрозуміло що навіть якби не виник рух “героїнового шику” то проблема з неприйняттям себе не зникла, але як на мою суб’єктивну думку подібних випадків було б декілька разів менше. 

Вплив на екологію: 

Ні для кого не таємницею, що світ зараз знаходиться на критичній сходинці екології і мода тут має свій внесок. Швидка мода - це рух, який побудований на концепції: ідея дорівнює товару, але в ультра швидкому темпі. Свій великий внесок в швидку моду дав TikTok через постійне згадування “що було колись?”.

Серед головних представників швидкої моди можна виділити такі компанії як Zara, Shein, H&M, Temu та інший масмаркет, але розглянемо лише Zara та Shein. Наприклад Zara вражала випуском нових постачань одягу на полицях своїх магазинів, їхні рекордні показники це оновлення асортименту кожні 2 тижні. І ви скажете “що тут такого що вони хочуть мати продажі та втримувати свою аудиторію” відповіддю на це можна привести дві країни Гану та Чилі в яких знаходяться два головних кладовища одягу.

Проблемою є та кількість речей які постачають туди та незмога одягу розкладатися в цих країнах через їхній клімат і тому одяг там просто “лежить без діла” та отруює землю через барвники й синтетичні волокна. Також в цих країнах досить нерідко застосовується практика спалювання речей, яка також погіршує становище екології.

Говорячи за спалювання речей, я хочу нагадати про політку французького дому моди Louis Vuitton, які обирають не розпродаж речей, якщо вони не продали їх, а обирають спалювання задля зберігання “статусу бренда”. Shein має в своїй шафі не тільки скелет під назвою “швидка мода”, а і ще один - експлуатація людей. “Візитівною картою” їхніх фабрик вважається 75 годинний робочий тиждень, який приправлений цинічною системою штрафів та небезпечними умовами праці. І вважається один з найцинічніших брендів і світі. 

Також проблемою є greenwashing це коли бренд робить образ, що річ є екологічно чистою та не має ніякої загрози для природи, але насправді вона не виконує тих функцій. Одним з найпопулярніших випадків грінвошингу важко не виділити заміну пакетів на шопери. Справді шопери на перший погляд класна альтернатива, але от ви знали щоб виправдати створення одного шопера, треба використати його понад 20 тисяч разів. І зрозуміло що це неможливо, після того як людина купує шопер вона може покористуватися ним не більше року далі що вона потім зробить? Викине та купить новий з більш цікавим дизайном і немає ще жодного шопера який був використаний на ту кількість разів скільки треба його використати. 

Мода сьогодення: 

Світова мода станом на сьогодні дійшла до фінальної точки, в ній нема розвитку, немає чогось нового, всі силуети, кольори та фактури вже давно вигадані, але вона не стоїть на місці вона скоріш занурюється та пробиває дно. Зараз мода продає “швидкі продукти”, вони викликають емоції, які не передають свій меседж та не мають в собі абсолютно нічого. На мою думку це сталося через відсутність нових облич на модній арені, зараз дизайнери переходять з бренду у бренд та просто крутяться по колу та не мають нових ідей.

Також проблема це застій який стався через надмірне використання “циклічності моди”, як виправдання відсутності ідей. Зараз все перемішалось в безформну масу, змішались всі стилі всі субкультури. Та головна проблема насамперед продавання емоцій. В приклад можна привести сумку сміттєвий пакет від Balenciaga, сумку помідор від Loewe, різноманітні види взуття від Crocs та інші.

Якщо сумка від Balenciaga та Loewe можна ще спробувати знайти виправдання, з тим що вони можуть доповнювати той або інший образ, то для взуття Crocs я не можу знайти виправдання. Тому що здебільшого крокси використовуються кухарями, медичними працівниками та іншими, яким не потрібні “шльопанці в яких росте трава” або інші вигадливі дизайни, тому для мене це суто маркетингові ходи які націлені лише на емоції. 

Мода завжди була є і буде присутньою в житті людини. Вона сама по собі не є проблемою. Проблемою є цинізм людей які нею керують. Як на мою думку в найближчому часі мода має зробити квантовий стрибок в своєму розвитку, інакше вона занепаде на віки. 

Хруль Ярослав (практикант) - pravdatutnews.com