Таргетована реклама вийде на новий рівень: Google знайшов заміну для cookies

Таргетована реклама вийде на новий рівень: Google знайшов заміну для cookies
Google оголосив ще деякий час тому, що збирається відмовитися від сторонніх файлів cookie для сегментації онлайн-реклами, яку показують користувачам, щоб замінити їх іншою, менш інвазивною системою.

IT-компанія Google представила новий сервіс для таргетування реклами Topics API, який має замінити cookies. Його пілотний запуск призначено на кінець першого кварталу 2022 року. 

Про це повідомляють у Endgadget, передає ПравдаТУТ News.

А що було раніше? 

Google використовуватиме Topics API замість технології FloC, про ефективність якої компанія заявляла на початку минулого року. 

Критики конфіденційності, зокрема компанія Electronic Frontier Foundation (EFF), стверджувала, що ця система створює додаткові ризики для конфіденційності, наприклад, полегшує ідентифікацію рекламодавців за допомогою відбитків пальців у браузері, інструменту, який використовують сайти для отримання конкретної інформації про ваш пристрій і вебпереглядач, а також може розкрити інформацію про вашу демографічну групу, що може призвести до дискримінаційно націленої реклами.  

То що буде натомість і чому це безпечніше

Отож Google Topics (Гугл Теми) – це нова ініціатива, орієнтована на конфіденційність, яка формує список тем, що можуть зацікавити користувача на основі його чи його активності в вебперегляді. 

Новий сервіс, аналізуючи пошукові запити Chrome, визначатиме п'ять основних тем, які цікавлять користувача. 

Алгоритми визначать їх, порівнявши відвідувані сайти зі списком із 350 категорій (кажуть, список поступово розширюватимуть).

Щотижня Topics API буде вибирати одну тему і повідомляти про неї партнерам і сайтам. Наприклад, якщо користувач часто відвідував спортивні сайти, сервіс вибере цю тему головною і показуватиме рекламу спортивного інвентарю.

Фото: Google 

Ідентифікація теми здійснюватиметься на пристрої користувача без обміну даними із зовнішніми серверами, включаючи сервери Google. 

Теми зберігатимуться лише три тижні, а старіші видаляються. Потім система вибирає три теми — по одній новій темі на тиждень, щоб поділитися з сайтами, які відвідує користувач.

Ба більше, замість того, щоб відстежувати вас індивідуально, пропонуючи дуже конкретні товари, альтернатива Google об’єднає вас у групу людей зі схожими загальними інтересами. Google стверджує, що це надасть користувачам більше конфіденційності. Зокрема, пошуковий гігант запевнив рекламодавців, що нова техніка принаймні на 95% ефективніша, ніж індивідуальне націлювання.

Таким чином, ця нова система запропонує приватніший спосіб вирішувати, які оголошення показувати в кожному конкретному випадку. Крім того, Google зазначив, що пропонує користувачам більше контролю та прозорості, ніж поточна система. Таким чином, користувачі зможуть переглядати та видаляти теми зі своїх списків і навіть відключати весь API тем. 

Вас може зацікавити стаття: Ви користувались? Соціальні мережі, які колись були популярними, а зараз забуті

Віра Коновал - pravdatutnews.com

Читайте також
Ніколи не користувалися Інтернетом 37% жителів Землі, - ООН Ніколи не користувалися Інтернетом 37% жителів Землі, - ООН
2,9 мільярда людей все ще офлайн.
Starlink вже в Україні: як підключитися до інтернету від Ілона Маска Starlink вже в Україні: як підключитися до інтернету від Ілона Маска
Підключитися до Інтернету від Ілона Маска можна буде після війни, але залишити заявку можливо вже зараз.
Loading...
Load next